“老干妈”卫衣风靡纽约时装周 跨界还是给自己挖坑?

时期在变,翻新不再只是创业公司的事儿,传统老牌儿也有点坐不住了。

9月18日,有网友发觉,风靡纽约时装周的“老干妈”卫衣悄然登上其天猫官方旗舰店。“老干妈”在当天推出包括售价1288元的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐,以及满1999送OC定制卫衣,满999送OC定制围裙等运动。整个网购页面更是推翻以往接地气的气质,主打“潮”。

网友们一边吐槽,“99瓶老干妈得吃多久?”一边增加购物车,付款,文不加点。1288的套餐很快就秒完。

其实在此之前已有多个品牌进行了跨界翻新,比如泸州老窖的香水、大白兔的唇膏、卫龙的辣条粽子、六神鸡尾酒······然而带给网友的初始新鲜感散去,还是不禁要问一句,如此“跨界”真的能带来事迹
增进吗?“1288”又有若干人愿为其买单?

醉人的香水,甜甜的唇膏,six god来一杯

在传统品牌身上有良多的标签,比如“质量好”,“认可度高”,“知名度高”,但还有一个虽然不愿否认,却不得不面对的标签:“保守”。

跟着“95后”“00后”越来越成为生产的主力军,传统品牌也开始一改因循守旧的门路,自动融入年老生产圈层。

本年情人节前,作为中国四大名酒之一的“泸州老窖”推出同名香水吸足了眼球。香水采取
水晶玻璃瓶,被包在淡粉色的礼盒中,品相十分优雅。虽然如今在其官网还有,但却已不再独自销售,而是搭配果酒一起发售。

本年5月尾,上海家化旗下品牌六神在其官微公布,6月6日,六神与RIO锐澳鸡尾酒结合推出“RIO锐澳六神花露水风仪鸡尾酒”。据了解,该鸡尾酒的礼盒装含275ml*2,售价是599,而目前在六神天猫旗舰店已下架。

近日,冠生园旗下的大白兔奶糖宣布与上海家化结合株式会社旗下的美加净跨界配合,推出联名款——大白兔奶糖味润唇膏,并与9月20日正式推出市场。目前这款唇膏已在美加净天猫旗舰店开始预售,价格为78元。虽然明白标明“本产品非食品不成食用”,但陪伴了几代人成长的奶糖味道还是让不少网友表示,可能会忍不住一直舔嘴巴。

虽然不晓得大白兔奶糖味润唇膏销量怎样,但不难看出,此前的跨界产品在热度散去之后,大多已淡出市场。

而老干妈此次推出的卫衣套餐也已售罄下架,月销售量停留在10笔。当国事直通车记者询问客服时,客服表示,卫衣运动已停止,之后会不定时上运动。此外,客服还告诉记者,“卫衣不是独自销售的”。

搭上潮水顺风车就能推事迹
一把吗?

其实除了老干妈,同时亮相2019春夏纽约时装周并推出定制潮水跨界单品的还有云南白药、双妹、康师傅修养泉等。

让这些老牌儿登上潮水舞台的幕后推手是天猫。此次是天猫国潮举动结合潮水买手店Opening Ceremony打造的中国日“天猫国潮厂牌店”。据媒体表露
数据显示,老干妈天猫旗舰店的业务额比此前增进了240%。

上海交通大学安乐
经济与办理学院品牌研究中心主任余明阳在接收媒体采访时就表示,生产升级已是趋向,近年来老字号都在时尚化、年老化方面发力,全线突破,以努力适应生产者需求。

除了是为了投合潮水,推陈出新,传统老牌的跨界背地或还有事迹
带来的压力。著名经济学家宋清辉就曾对媒体表示,近年来,在产业转型升级以及行业竞争日趋剧烈的背景下,不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界翻新,以获得新的利润空间。

以泸州老窖为例,据其最新发布的半年报显示,上半年实现业务收入64.20亿元,同比增进25.49%;归属于上市公司股东的净利润为19.67亿元,同比增进34.08%。虽然单看事迹
是有所提升的,但与白酒三强“茅五洋”相比,业务收入差距呈现较着拉大趋向。忆往昔,泸州老窖可曾一度是白酒行业的“前三甲”。就有业内人士分析,泸州老窖要想重回第三,必须出大招实现弯道超车。

但跨界转型并非易事,想要弯道超车也要找准定位。在纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄看来,国货老字号推出时尚定制产品,虽然可以餍足人们的猎奇心理,但却没法成为常态。

老品牌之所以可以

呐喊屹立不倒,靠的就是过硬的质量。怎样在时期的浪潮下不被洗刷,融会
翻新情有可原,但在创意眼前
,餍足质量生产的需求,或者才不会让创意仅仅是个噱头。(张文晖)


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